ブランディングとは!?

1.経営とブランド戦略の関係性について

ブランド戦略とは?

企業の経営目的を達成するための会社的な取り組みである。下記の図のように経営理念からコミュニケーション戦略まで、一貫性を持ち、その全体をブランド戦略と言う。
図の最上位、コミュニケーション戦略は、売上を生み出すマーケティング戦略と一体であり、特にブランドの価値を高めることに力点をおいて、マーケティング施策を計画、実行、懸賞していく過程のことを指す。
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2.ブランディングの2つの種類

インターナルブランディングとは?

社内・協力会社(内)に向けたブランディング活動のこと

エクスターナルブランディングとは?

消費者・顧客(外)に向けたブランディング活動のこと
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3.ブランディングの範囲について

コーポレートブランド〜製品ブランドまで、顧客に一貫した印象を与えるように構築することが重要である。
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By ブランドマネージャー協会