2022.09.08
カテゴリ：DesignNews
ブランドとは？
１．ブランドについて
ブランドゼロープラスーマイナスとは？
ブランドとは、顧客によって識別されることであるため、商品をリリースした時点、つまりまだ顧客に識別されていな状況のことを「ブランドゼロ」と言う。
顧客が識別できる状態から、その評価がプラスになっている状態を「ブランドプラス」といい、逆に評価が低い状態は「ブランドマイナス」と定義する。
ブランドの９つの要素
| ①ブランド名 | ネーミング |
|---|---|
| ②ロゴ、マーク | 識別できることがポイント |
| ③色 | ブランドカラー |
| ④キャラクター | 覚えやすくする評価が狙える |
| ⑤パッケージ、空間デザイン | 展開が広がる |
| ⑥タグライン | 一言でブランドがわかる |
| ⑦ジングル、音楽 | 独自のメロディから伝える |
| ⑧ドメインURL | オフィシャルサイト |
| ⑨匂い | ブランド香り |
２．ブランド再認と再生について
ブランド再認とは？
特定のブランドとして識別ができているが、ブランドに対する知識があるだけで、顧客の購買行動につながりにくい状態。
ブランド再生とは?
顧客のニーズが発生した際に、このブランドが直接、思い起こされる状態のことである。購入に繋がりやすい状態。
３．ブランドとブランディングの違いについて
ブランドとは、消費者の中にあるもので、その商品やサービスを見て、識別ができる状態のことをいう。
ブランディングとは、企業が持っているブランドアイデンティティ（BI）と消費者がその企業に持っているブランドイメージを一致していく活動のことをいう。
By ブランドマネージャー協会