ブランドとは?

1.ブランドについて

ブランドゼロープラスーマイナスとは?

ブランドとは、顧客によって識別されることであるため、商品をリリースした時点、つまりまだ顧客に識別されていな状況のことを「ブランドゼロ」と言う。
顧客が識別できる状態から、その評価がプラスになっている状態を「ブランドプラス」といい、逆に評価が低い状態は「ブランドマイナス」と定義する。
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ブランドの9つの要素

①ブランド名ネーミング
②ロゴ、マーク識別できることがポイント
③色ブランドカラー
④キャラクター覚えやすくする評価が狙える
⑤パッケージ、空間デザイン展開が広がる
⑥タグライン一言でブランドがわかる
⑦ジングル、音楽独自のメロディから伝える
⑧ドメインURLオフィシャルサイト
⑨匂いブランド香り


2.ブランド再認と再生について

ブランド再認とは?

特定のブランドとして識別ができているが、ブランドに対する知識があるだけで、顧客の購買行動につながりにくい状態。

ブランド再生とは?

顧客のニーズが発生した際に、このブランドが直接、思い起こされる状態のことである。購入に繋がりやすい状態。
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3.ブランドとブランディングの違いについて

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ブランドとは、消費者の中にあるもので、その商品やサービスを見て、識別ができる状態のことをいう。
ブランディングとは、企業が持っているブランドアイデンティティ(BI)と消費者がその企業に持っているブランドイメージを一致していく活動のことをいう。

By ブランドマネージャー協会