2022.09.08
カテゴリ：DesignNews
ブランディングとは！？
１．経営とブランド戦略の関係性について
ブランド戦略とは？
企業の経営目的を達成するための会社的な取り組みである。下記の図のように経営理念からコミュニケーション戦略まで、一貫性を持ち、その全体をブランド戦略と言う。
図の最上位、コミュニケーション戦略は、売上を生み出すマーケティング戦略と一体であり、特にブランドの価値を高めることに力点をおいて、マーケティング施策を計画、実行、懸賞していく過程のことを指す。
２．ブランディングの２つの種類
インターナルブランディングとは？
社内・協力会社（内）に向けたブランディング活動のこと
エクスターナルブランディングとは？
消費者・顧客（外）に向けたブランディング活動のこと
３．ブランディングの範囲について
コーポレートブランド〜製品ブランドまで、顧客に一貫した印象を与えるように構築することが重要である。
By ブランドマネージャー協会